Un site internet appuie votre stratégie intégrée de marketing, de communication & de vente. C’est un outil de base dont toute entreprise a besoin, mais qui peut avoir bien des degrés de complexité.
Débutons par des chiffres :
- 42% des consommateurs affirment juger un site sur son design seulement.
- 52% des consommateurs affirment ne pas être revenus sur un site du fait de son esthétique déplaisante.
Il est donc primordial de soigner votre site jusque dans les moindres détails. Évidement, tout commence avec une stratégie de marque travaillée professionnellement en amont.
Choisissez une plateforme
Wix | Squarespace | WordPress |
|---|---|---|
+ Prise en main facile + Possibilité de créer un site rapidement + Sécurité & maintenance comprises + Pas de connaissances techniques nécessaires | + Template de site très design
+ Sécurité & maintenance comprises
+ Pas de connaissance techniques nécessaires | + Pleine propriété du site
+ Site 100% personnalisable
+ Installation de fonctionnalités (dont e-commerce)
+ Optimisation du référencement |
– Pas propriétaire du site
– Obligation de passer par une offre payante pour avoir un résultat pro (url & pas de pub)
– Limite de personnalisation du design | – Pas propriétaire du site
– Obligation de passer par une offre payante
– Prise en main pas intuitive
– Pas d’option de site multilingue | – Hébergement & nom de domaine obligatoires
– Installation sur le serveur & la base de données un peu complexe
– Sécurité, mise à jour & sauvegardes à faire soi-même |
Ordonnez le contenu de votre site
La structure la plus courante d’un site vitrine professionnel est simple & se découpe tel quel :
- Page d’Accueil
- Page À propos
- Page(s) Service
- Page Blog
- Page Contact
Cette structure va devenir l’arborescence principale de votre site & elle déterminera votre menu.
Pour chacune des pages, vous allez établir un sous-objectif qui vous permettra de créer un message principal par page, accompagné d’un appel à l’action spécifique. Vous allez ensuite scinder les pages en blocs. Cela vous aidera pour rédiger votre contenu & éviter le superflu, voire l’inutile. Avant la mise en forme, il est primordial de penser & rédiger votre contenu avant de le mettre en forme, car d’une manière ou d’une autre il va affecter l’aspect visuel de votre site.
Concevez un site uniforme
Munissez-vous de votre charte graphique, pour la partie visuelle de votre site. En connaissant le nom de vos typographies, leur utilisation ainsi que les numéros hexadécimaux de vos couleurs, vous pourrez harmoniser le thème à votre identité visuelle & le rendre un peu plus unique.
Vous vous servirez TOUJOURS du même ensemble de typographies & de couleurs, sur toutes les pages de votre site. Fréquemment, quand on fabrique un site soi-même, on ajuste un template visuel à ses besoins & c’est là que le bas blesse. Les templates visuels proposées par les plateformes comme Squarespace, WordPress ou Wix ne vous iront jamais complétement & vous tenterez continuellement de les modifier. Vous devez rester uniforme & cohérent dans vos modifications. Par exemple, un bouton doit tout le temps avoir la même typo & le même format (seules les couleurs peuvent varier).
N’ayez pas peur des espaces blancs entre vos blocs. Ces espaces ajoutent des respirations & des temps de pause. De plus, ils aident votre prospect à ne pas se sentir trop envahi par votre contenu.
Pour finir, vérifiez toujours comment votre site se comporte sur tablette & mobile, car c’est de là que va arriver la plupart de votre audience. Vous devez alors soigner ces versions.
OPTIMISEZ VOTRE CONTENU
Le référencement naturel (=SEO), est une technique qui consiste à optimiser le positionnement des pages d’un site internet sur les moteurs de recherche. Il permet notamment aux internautes (qui sont de potentiels prospects) de le trouver plus facilement.
Une des principales techniques pour améliorer le référencement naturel est de bien cibler vos mots clés dans chacune de vos pages. Vous devez réfléchir à ce que vos prospects tapent comme mots clés afin de pouvoir apparaître dans les résultats de leur recherche.
De plus, nous vous recommandons d’optimiser le nom de vos images sur votre site internet. Quand Google analyse votre site internet, il peut lire le texte mais pas les images. C’est donc le nom des images & le texte alternatif qui lui permettent de comprendre les images. Ainsi, il est judicieux de nommer chaque image avec des mots clés la décrivant & sans caractères spéciaux.
Mettez vous à la place de votre visiteur
Il faut prendre par la main votre visiteur et l’aiguiller, lui expliquer ce que vous attendez de lui sur chaque page & ce qu’il doit faire à la fin de chacune de ses pages. Cela se traduit par des appels à l’action clairs. Afin que votre visiteur prenne une décision, évitez de lui laisser trop de choix.
Rappelez-vous que votre visiteur tombe sur la page de votre site qui correspond à son besoin (donc à sa recherche) & non sur la page d’accueil de votre site. Son expérience doit être plaisante. Il doit ressentir que votre site lui fournit la réponse – qu’il attend de façon rapide & pertinente.
Enfin, tachez de réassurer votre prospect. Pour cela, vous pouvez ajouter des liens vers vos réseaux sociaux, des témoignages de vos anciens clients & une prise de contact simple & rapide.
Mesurez la performance de votre site
Pour finir, rappelez vous de faire vivre votre blog comme l’outil marketing le plus performant qui existe sur le marché pour vous faire connaître & reconnaître !
Qu’il soit une boutique ou une vitrine, un site est un outil qui évolue en même temps que votre business, c’est-à-dire quotidiennement. C’est moyen pour atteindre un objectif. Tout ce qui est mal fait ou fait approximativement au départ, engendra une perte de temps ou de valeur à moyen terme.
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