Nombreux sont ceux qui pensent, à tort, que l’unique élément d’une image de marque est le logo. Cependant, l’image de marque que possède votre entreprise passe en réalité par l’élaboration puis l’assemblage de multiples éléments comme :
- les mots
- les couleurs
- les éléments graphiques
- les polices de caractères
- les logos
- les icônes
- l’imagerie
- les motifs
Une marque n’est donc pas seulement un logo, mais un ensemble d’éléments.
Un bon logo peut être défini comme un logo adapté à votre public, facile à lire, distinctif, déclinable, simple, mémorable, intemporel & polyvalent. Commençons donc par voir comment on créait un bon logo gratuitement…
DÉTERMINER LA PERSONNALITÉ DE SA MARQUE
On commence, bien sûr, toujours par la stratégie avant de passer à la production. Il est indispensable de comprendre pourquoi nous faisons ce que nous faisons.
Afin de déterminer l’essence de marque associée à une entreprise qui nécessite un logo, vous devez modéliser votre propre stratégie de marque, votre mission, vos valeurs, votre vision, vos concurrents, votre marché cible & votre persona – a minima.
L’image de marque émerge de mots, descriptions & émotions. En gardant cela en tête & à l’aide de votre stratégie de marque écrite noir sur blanc, vous serez capable de faire des choix encore plus performants pour la conception de votre logo.
CRÉER UN MOODBOARD
Afin de faciliter la création d’un logo pour votre marque, nous vous conseillons de faire un travail de recherche préliminaire. Mettez en place un moodboard (sous forme d’excel, document word, pinterest…) afin de centraliser toutes vos inspirations & les éléments qui vous plaisent.
Pour créer votre moodboard, vous pouvez vous inspirer (ou non) de ce qui se fait déjà dans votre industrie, des logos que vous aimez, des formes, des couleurs. Vous gagnerez ainsi du temps lors de la création du logo grâce à cette ligne directrice que vous vous êtes créée.
CHOISIR SA PALETTE DE COULEURS
Les couleurs font le lien entre les valeurs & la personnalité de votre marque. Ainsi, quand vous choisissez une couleur, vous sélectionnez également les émotions associées qui permettront à vos clients de s’identifier à votre marque. Il est donc indispensable de mettre la main sur la bonne association de couleurs qui concordera non seulement à la définition de votre image de marque, mais aussi aux couleurs qu’appréciera votre client idéal.
Cependant, gardez en tête que la psychologie des couleurs n’est pas universelle… Des émotions différentes peuvent être ressenties par deux personnes distinctes, au sujet d’une même couleur. La culture, la religion & la zone géographique ont par ailleurs des répercussions sur la signification des couleurs. Faîtes donc attention aux contresens !
D’autre part, sachez que l’action de répéter une même couleur accentue la reconnaissance de la marque de 80%.
Cette reconnaissance est liée à la confiance des consommateurs. De ce fait, il est primordial de déterminer la palette colorée de votre marque avec soin puis de l’utiliser de façon constante.
Une palette de couleurs est l’assortiment de deux à six coloris maximum, déterminées comme suit :
- Couleur principale = 1 ou 2. Vous utiliserez vos couleurs dites « principales » 60% du temps, dès qu’il vous faudra mettre une information en avant.
- Couleur d’accentuation = 1 ou 2. Vos couleurs d’accentuation sont des couleurs secondaires, utilisées 10% du temps quand vous voulez mettre quelque chose d’autre en valeur & que les couleurs principales sont d’ores et déjà exploitées aux alentours.
- Couleur neutre = 1 ou 2. Vos couleurs neutres seront utilisées 30% du temps. Présentes afin de faire valoir votre couleur primaire, vous vous en serverez majoritairement comme couleurs d’arrière-plan.
Le plus simple est de commencer avec une couleur principale et une couleur neutre. Si vous souhaitez peaufiner votre palette, n’hésitez pas à le faire dans un second temps grâce à Canva qui soumet des inspirations de palettes de couleurs.
ÉTABLIR SA PALETTE DE TYPOGRAPHIES
Les polices d’écriture ou typographies véhiculent aussi des émotions ! C’est pour cela qu’elle doit être créée consciencieusement.
Une palette complète contient entre 1 & 3 polices d’écriture différentes. L’utilisation de celle-ci doit être très précise. Afin de rester cohérent, nous vous conseillons de définir une utilisation spécifique :
- une police d’écriture pour les titres
- une police d’écriture pour le corps du texte
- une police d’écriture d’accentuation
Une façon simple de parvenir à vos fins, sans faire d’erreur stratégique, est de trouver une police qui disposent plusieurs styles différents (light, regular, medium, bold,…) : vous pourrez alors jouer avec leur style pour votre palette. Montserrat est le parfait exemple.
Nous recommandons Google Fonts pour choisir vos typographies, du fait que ce soit une bibliothèque de polices libres de droits, sans frais & que vous les retrouvez sur la majorité de vos outils en ligne, notamment sur Canva.
PARTIR D’UN MODÈLE DE LOGO
Nous vous conseillons l’outil de création graphique en ligne Canva si vous souhaitez créer votre logo par vous-même. Cela peut être une solution d’appoint pour se lancer lorsque l’on a peu ou pas de budget. Le site possède une infinité de logos préfabriqués rangés par industrie. Afin de ne pas vous perdre dans cette multitude de choix, rapportez-vous à votre stratégie de marque afin de rester… stratégique!
Attention ! Dans le cas où vous ambitionnez de produire sur Canva votre logo, vous-même (ou enrichir le modèle choisi avec de nouveaux éléments graphiques), les conditions générales de vente de la plateforme stipulent qu’il est interdit de se servir, dans votre logo, des éléments graphiques ou illustrations qui se trouvent dans la section Éléments.
PERSONNALISER SON LOGO
Après avoir trouvé LE logo qui correspond à votre marque, vous devrez l’ajuster & le personnaliser, ce qui diminuerait les similarités dans l’éventualité où une autre entreprise venait à choisir un logo identique au vôtre. C’est clairement une limite des logos préfabriqués !
Vous devez dans un premier temps y joindre le nom de votre marque & votre slogan, et ensuite modifier les typographies & les couleurs à l’aide des gammes colorimétriques précédemment déterminées.
Puis, n’oubliez pas les différentes déclinaisons :
- de formats : un logo doit fonctionner dans tous les formats : en tout petit, en très gros, en carré , en vertical et en horizontal.
- de couleurs : un logo doit fonctionner sur tous les fonds : fonds clairs, colorés et foncés.
TÉLÉCHARGER SES LOGOS
Afin d’utiliser votre tout nouveau logo sur vos supports de communication, il vous faut les exporter. Nous recommandons de les télécharger en trois formats différents :
- JPEG : c’est le format d’image le plus utilisé. Vous vous servirez de ce format 99% du temps.
- PNG : ce format gère la transparence. Il permet de supprimer le fond de votre logo lorsque vous mettez votre logo sur une image.
- PDF ou SVG : ces formats permettent la vectorisation des éléments. Vous utiliserez notamment ce format pour imprimer ou changer la taille de votre logo. Des outils de conception comme Illustrator vous permettent de modifier le format SVG.
CRÉER SA CHARTE GRAPHIQUE
Maintenant passons à la charte graphique de votre marque, l’élément crucial de votre identité visuelle mais aussi le plus omis. Une charte graphique est un document qui résume toute votre identité visuelle, des règles d’utilisation de votre logo au code hexadécimal de votre couleur principale. Ce document est extrêmement important puisqu’il vous donne le moyen ainsi qu’à vos équipes & vos sous-traitants, de conserver le fil conducteur de votre identité visuelle. Il régule & réglemente son utilisation. Il peut être très simple ou peut aussi être présenté comme un document extrêmement spécifique d’environ cinquante pages.
La limitation provoquée par la décision de partir d’un logo préconçu pour fabriquer sa charte graphique est son absence de singularité, car de nombreuses entreprises peuvent avoir un logo identique au vôtre, à quelques détails près. Il sera difficilement original du fait que le modèle de logo demeure peu flexible & difficilement modifiable sans toucher à la structure initiale. Parfois, il est plus judicieux de commencer avec un logo sans élément graphique que de complexifier la tâche avec un logo préfabriqué, décliné maladroitement. En outre, ce logo “gratuit”, demandera un abonnement à la version payante de Canva (actuellement 109,99 euros) afin de pouvoir les exporter dans les différents formats recommandés.
